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生活化、审美化、人性化的发展

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人气:-发表时间:2015-09-08 17:24【

在当下这样一种消费社会中,消费者的欣赏力和观念水平也突飞猛进,人们的日常生活不再以衣食住行为主,而是更多的追求一种舒适、精美的生活状态,这种消费方式彻底颠覆了人们的日常生活,人们是由消费作为意义的来源来组建他们的生活方式的,这就是所谓的后现代消费方式。广告作为现代文化的重要组成部分之一,自然避免不了这种大的趋势,未来户外广告将会向着愈加生活化、审美化、人性化的方向发展。

一直以来,户外广告以其渗透性、半强迫性进入人们的视野和生活中,给我们带来娱乐和生活的感悟,同时又对我们的道德价值起一定的引导作用。在这一方面,那些公益户外广告表现得尤为突出。其实,户外广告突出宣传、有意强化的文化意识,在一定程度上确实能在社会成为一时的舆论导向,成为人们追求的目标和社会风气,甚至成为群体的行为规则。户外广告日复一日地传达新的生活观念、新的消费方式,不知不觉地影响着我们的生活习俗,潜移默化地改变着人们的生存观念,从而形成一种隐形的文化环境。

同时,户外广告作为一种商业行为,它以经济效益为先,若要实现此目的,就需要广告主在投放户外广告的时候应该宣扬正面的、积极的、真善美的东西。因为,恶俗的东西终究是得不到人们的垂青,当然也是为了保持企业有社会责任的正面形象。在城市中生活的我们无时无刻不会接触户外广告,这种接触直观而且具体,影响也更为深刻,因此户外广告不仅有美化、更有道德教化的作用,这种道德教化作用是寓于户外广告的日常审美化中的。人们在审美化生活中接受广告信息的同时,更能感受到广告信息中传播出的文化道德意识,影响着我们的道德价值判断。

总之,社会经济地不断发展,各种观念、人本精神逐渐地深入人心,户外广告的发展也要与时俱进,不能仅仅停留在浅层次的外形和创意比拼的阶段,而是要应该注重其所包含的文化内涵和体现的审美意义。只有我们清楚地认识户外广告的审美趋向和审美特征,把握好其美学意义上的转换效果,创作者才能有更加广阔的创意空间。要知道,无论是哪种审美特性或审美价值,都是为了深入到受众的内心世界,引发共鸣,从而创造出良好的社会效益和经济效益。